金帆啟示錄

2007年7月，康港廣告商會 (4As) 的金禧誌慶《省靚招牌五十年》疑似抄襲英籍攝影師 Philip Toledano 舊作，熱爆全行。

2009年11月，有「本地廣告界奧斯卡」之稱的金帆廣告大獎，得主 Leo Burnett Hong Kong 的「Sweat Campaign」鬧出疑似臨摹英國攝影師 John Ross 舊作，再起嘩然。

「創意十月」才剛剛過去，本地創意工業龍頭大阿哥就來個如此的「創意宣言」，實在別具創意兼令人錯愕。事件現正如常靜悄悄地被淡忘。媒體要報導的已報過了；網上要討論的已論過了；被剽事主亦已回應過了；涉剽者都叫做解釋過了；政府要資助的也資過了。一切一切跟過去的「家常小抄」結局都大同小異，吵鬧過後，冇人會名譽掃地，一切都變得見仁見智。然後，準備集體失憶。

所謂「經一事長一智」，與其扮脫俗企响道德高地痛駡世風日下，不如惗惗事件對自己有乜啟發，會比較合時宜。問問自己：自己攞過大獎冇？冇，點解？創意創意，自己究意懂得何謂創意冇？點解人哋做大客、賺大錢、攞政府資助兼攞晒大獎？究竟自己一直所「信奉」的嗰套，仲 work 唔 work？！

經仔細思量，發覺上述兩單疑似抄襲大嘢，跟一些「家常小抄」有一個共通的「自圓其說」位。就是每當疑兇被追問案發經過時，佢都會牽強地托辭狡辯道：「係，我哋唔排除（或承認）在『創作』過程中，曾經參考過某某的作品。但那只不過是云云 reference 中的其中一則。重點在於，我哋個 idea 係新的。」縱使個 idea 都其實麻麻地新，但喺嗰個時候，心照不宣，沒有甚麼重點不重點了。曾聽過一位愛好版權所有的設計達人向後輩解釋說道：「如果你哋知道 professional 係點做嘢的話，你就會知道，搵 reference，其實好普遍。」Referencing 何時成為 copying 的變奏？

在學校，正路地，先想好 idea，然後惗惗如何做好個 execution。新穎破格富創意為之好 –– 理想地 –– idea 與 execution 都要好。揭書搵 reference 參考參考有時都少不了（尤其做廣告），但相信教授們應該唔會教學生：若果搵到一個異常合適的 reference，不妨改少少或照抄，用嚟做 idea 的 execution。 反之，避得就避，免得瓜田李下。但原來，呢類正路正派已經被視為「學院派」，非「professional」的做法。原來，學校與職場，這樣脫了節。

4As 作為創意工業龍頭組織，她的所作所為，有影響力，有指導意味。今後，本地職業創作人，再不須要受制於無謂的道德枷鎖，堅持甚麼學術或知識份子風骨，甚至甚麼禮義廉恥。擁抱一國一制，一於豁然做假抄襲。真爽！多謝 4As，從此「創作」空間廣多了！

要知道，好多山寨作品，idea 都好新唷！


「肯德基」「吉阿婆」（咪心邪）