亞冧泥

亞冧泥，「alumni」之港式讀法，一般解作「校友」。但在教育商業化之下，亞冧泥，漸漸變成康港各院校在宣傳攻勢中的「光輝往績」、「成功產品」、「信心保証」、「幫襯咗我哋你第時就會變成佢哋咁成功㗎啦」；對於目標客仔（準學生）而言，亞冧泥，是一個「可見的希望」，形式等同減肥瘦身整容廣告中的成功個案，雖然有時有點兒超現實，但有版你睇，個心始終定啲，（家長）花錢（囝囝囡囡）花時間都好似有啲目標。縱使大家都知道那並非一個承諾。


四方帽乃畢業生之比喻，並不代表係亞冧泥都帶過。

亞冧泥，對於講求「噚日仲係學生，今日已經返得工」嘅「踏實」課程嚟講，更加重要。在剛剛過去嘅各大中細型設計畢業展中，見到過千設計界新血離開學校投入社會，仿如亂石投向森林，你永遠唔知那一顆石會擊中鳥，那一顆會中樹，那一顆會落空。一年過千，十年過萬，當中總唔會全數落空。「一石二鳥」者固然要大造文章，歌頌其母校功德；就算「擊中樹」的都大可以當作「奮鬥中」個案，大談其心路歷程及分享經驗。總之，大原則係，positive thinking，隱惡揚善。

有啲亞冧泥熟口熟面，算叫做有啲知名度，做代言人理所當然；有啲卻「都唔知佢係乜水」，履歷一般，叫座力說服力皆欠奉。為甚麼搵寂寂無名校友做亞冧泥？原因無他，客觀的成功例子來來去去都係得嗰幾丁，很有限，而且發跡唔係喺九十年代好景時，就係喺外國，唔夠貼近目標客仔背景，難 sell 矣。所以，土炮年輕才俊亞冧泥特別渴市。業界需要明星，市場需要人板，招生需要亞冧泥。因此，好似塑造唔夠高嘅0靚妹做0靚模咁，精挑細選一啲有賣點嘅，一於有樣賣樣，有胸賣胸。

葉展才，廿八歲，任職品牌公司五年，曾參與大型品牌包裝項目，有洗頭水、牙膏等。「我相信，要做到好設計，必先了解客戶和消費者需要。」

Doris Hung，從事廣告客戶服務多年，三年前到上海發展，親身體會祖國經濟飛快的發展。參與案子曾獲多個國際獎項。「香港人返國內發展仍大勢所趨，同學們應好好裝備自己迎接新挑戰。」

Apple Lau，去年英國彌敦郡海外一年制設計（榮譽）學士二級榮譽畢業，並贏得青年才俊設計師大賞，獲得廿五萬港圓獎金。現在是一名自由創作人。「設計就是生活。」

潘小恩，Punkie，多媒體創作人，畢業後與同學成立 P&K 數碼工作室，憑着天馬行空的創意去年贏得香港設計師協會兩個獎項。今年初更獲藝術發展局資助，出版個人畫作《我有 Say》。「學校的老師的確啟發了我，我不單學會了理論，更懂得實踐。衷心多謝學校！」

履歷無需太標青，穩打穩扎就夠，平凡中帶點不平凡最好，例如攞過獎。可能有人細閱過一啲亞冧泥履歷後，會咁講：「唓！有乜咁巴閉呀？佢哋只不過係普通業內從業員，發唔到圍又餓唔死嗰種咋喎！唔算係啲乜嘢堅人、成功校友喎？！」唉，今時今日，撈設計，有碗飽飯食吓已屬難得，咪咁心頭高啦！0靚模嚟咋，你估 Kate Moss 呀？！

鬼叫教育制度和業界市況先天殘障，導致蜀中無大將，海上無魚咩！？

風水 (設計) 師 [下]

案件點滴：兩度設計華懋商標

陳振聰昨指龔如心曾想將振業興隆堂商標，作為華懋集團標誌，並向陳解釋此舉因為「我要用我老公間公司嘅標誌」。但陳怕有學員認出商標來源惹來麻煩，遂親自動手設計。但該奇特設計最後被打入冷宮，放在華懋某個商場內。
華懋集團標誌樣式與振業興隆堂的商標甚相似。陳解釋， 93年中按龔如心要求，盡力設計華懋標誌。後來，他完成設計，龔堅持「振業興隆堂係我老公間公司，我要用我老公間公司嘅標誌」。於是陳交出一個較接近振業興隆堂商標設計，為龔所接納。

華懋大狀駱應淦質疑，陳最初設計的標誌下，有 400多字註解，均非日常用詞，反而近似法術詞語，例如「根據二儀生四象之兆而成」、「故其好運是承天之兆開地之運與生命之努力和爭鬥結合而成」。陳辯稱文章由父親陳汝楠代撰，是講哲學及人生。

轉載自 2009年6月27日《蘋果日報》

上圖是陳振聰設計的華懋商標，下圖為華懋現所用商標。

每一個設計背後，都有一個故事。好設計，有它人人傳頌的故事。衰鬼設計，背後故事更引人入勝。

看畢報導，有「可鄰天下設計者」之感。 小甜甜（老細）想將陳氏公司（某某公司）撈稿硬生生地變為華懋集團（自己公司）標誌，原因 ——「我要用我老公間公司嘅標誌」（或其他難明奇想）。陳振聰以非專業設計師身份洞悉老細概念盲點，並評估風險 ——「怕有學員認出商標來源惹來麻煩」。Design problem 由始而生。

好一個 natural-born-designer，知道老細站在崖邊，故來個「奇特」反建議（我覺得奇唔奇特見仁見智囉）。可惜，建議無故被 ban 「被打入冷宮」，相信呢個時候，陳氏應該慶幸自己正職係風水師，而唔係真係設計師。之後，陳氏汲取之前失敗的經驗再「按龔如心要求，盡力設計華懋標誌」，這種竭盡所能、效忠老細、對設計之熱誠，實在值得自稱專業的設計從業學習。

但老細始終係腦細，理性不來的，一切決定，有時可以與設計本身或 presentation skills 全無關係的（就算你係佢老公）。唉，陳生呀陳生，其實小甜甜一開始咪 brief 咗你：「振業興隆堂係我老公間公司，我要用我老公間公司嘅標誌」㗎囉！一樣咪一樣囉！肉酸咪肉酸囉！學員認出咪認出囉！怕惹來麻煩？！麻煩得過得罪自己老細？！關乎幾廿億生意呀！到最後，畀錢嗰個話事，設計者堅持永遠堅不過老細堅持，始終要就範。「陳交出一個較接近振業興隆堂商標設計，為龔所接納」，典型折腰設計者下場。

講番少少 presentation skills 問題。報導講，「華懋大狀駱應淦質疑，陳最初設計的標誌下，有 400多字註解，均非日常用詞，反而近似法術詞語」。明願地，駱大狀少去 design exhibition。玄妙設計註解在本土其實很常見，「近似法術詞語」或似詩詞歌賦亦偶有，甚至多過四百字冗長不堪排得亂糟糟的都有。大狀，你唔知㗎啦，越難明，有時越賣得，越能建立崇高專業地位唷！設計，有時都可以是一種迷信呢！

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呢則衰鬼設計故事，好比伊索寓言，內容寫實，絕非個別事件，警世寓意豐富！
1. 客戶與設計者的關係，可以很多面。
2. 客戶揀設計者，可以與 CV 無關。
3. 設計，原來係「獻殷勤」的一種。
4.有些客戶，真係「見過至會 buy」。
5. 有錢又 bad taste 嘅康港人好多。有錢 ≠ 有 taste。
6. 設計，是哲學及人生。
7. 深奧註解都有唔 work 嘅時候。
8. 真係人人都識做設計。
9. 設計，都係「剪剪貼貼出嚟」矣~（朋友提供）
10. 能滿足客戶需要，就係專業。

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祝本年畢業的數千名設計學生及數萬名設計從業好運！（尤其做「branding」嗰啲）

風水 (設計) 師 [上]

【本報訊】身為風水學校的「教主」，陳振聰親自為振業興隆堂設計商標。商標的中央是一把中國劍，劍的兩邊分別是一條蛇及一隻白鴿。陳振聰解釋，劍放在中間，是代表學校要正直，白鴿則表示作為一個堪輿師傅，要有安靜和平服的心情，但同時要像蛇般靈巧。
商標的圖案兩旁有兩條禾花圍繞，陳振聰稱這是代表和平。商標底部的圓形圖案一邊黑一邊白，指事情只有黑和白。總括而言，商標有正義、和平和靈巧的含意。
不過，商標繪圖較為粗糙，法官以為鴿只是一隻雀仔，律師更誤以為商標底部是個八卦。陳振聰說，因為沒有專業設計師，故只能在書本中抄襲設計，「一切都係剪剪貼貼出嚟」。

轉載自 2009年6月26日《蘋果日報》

振業興隆堂商標 designed by 陳振聰（圖片來自《蘋果日報》）

Present 得真係唔錯，思路清晰過好多「專業設計師」，甚至「大師」（Well，人家的確係（風水）大師呢）。我最歡喜佢嘅剪貼風格，好 raw，好 artistic，康港已經好少人咁樣做撈搞。陳謙稱其 DIY 傑作源自「沒有專業設計師，故只能在書本中抄襲設計」，那實在係成功*設計者謙遜和誠實的典範。再講，難道「專業設計師」就唔會「在書本中抄襲」麼？！而事實上，有時，專業設計師都要聽命於風水堪輿學家的設計指引（design direction）呢。「紅屬火，唔利屬水嘅老闆。用藍色啦。」就算公司色系（corporate colour）中冇藍，都可以例外。

唯一令學子麻麻地爽嘅係，堂堂一盤億萬生意嘅 CEO，日理萬機，又要掘窿又要瞓，點解唔將呢啲設計粗重嘢外判呀？！康港咁多設計才俊！


*以知名度、錢途及成就計。

Coco After Retouch

今朝睇報紙，見到《少女香奈兒》揸住支筆讀起書來，很是感動（左圖）。由吸煙少女搖身一變滿有書卷氣，若香奈兒要搬到梅窩，居民定必熱烈歡迎。一張電影海報，可以玩到有「劇情」，不愧為「創意香港」。搞到學子都手癢癢，唔得，等我創作創作一番先！（右圖）

Coco Before Retouch

PhotoHunt! 找出一處不同。(答案見下文)

【明報專訊】描述名牌女裝香奈兒（Chanel）創辦人一生的電影《少女香奈兒》日前在本港上映，在該劇的宣傳海報上，女主角法國女星柯德莉塔圖（Audrey Tautou）原本是手持香煙，但衛生署表示，該署已根據法例勸喻電影發行商不要展示「煙草廣告」，宣傳海報上的柯德莉塔圖的香煙亦被刪走。據悉，衛生署正徵詢律政司意見，考慮作出檢控。

指影星吸煙似推廣 或會檢控
衛生署表示，早前曾接獲多宗查詢，了解廣告是否違反《吸煙（公眾衛生）條例》中的禁止煙草廣告條文，署方發言人表明，根據法例，如果任何廣告載有以明示或默示的方式誘使、建議或促請任何人吸煙；或描述吸煙，形成推廣或鼓勵效果；或提及吸煙，已屬「煙草廣告」，不論廣告是經何種媒體展示也屬違法，一經定罪，最高可被判罰款5萬元。

該署已對電影發行商作出勸喻，發行商回應稱已將電影海報上的香煙刪走。據悉，由於海報展示影星吸煙形象，難以排除會造成鼓勵市民吸煙的效果，因此衛生署正就是否作出檢控，徵詢律政司意見。

在該片的宣傳海報上，女主角原本躺在脇上、右手持香煙。記者昨日在港鐵沿線所見，海報已經過處理，香煙被刪走，女主角右手變成無端舉起並伸出兩指。

節錄《2009年6月17日 明報專訊》

咁至有 Point 嘛！

延伸連結
《正生書院遷校問題》
《生命冇 TAKE 2》
支持正生！

又講畢業展

差不多四年前寫過篇《畢業展旺季》。去年六月，寫過篇《正確無誤的畢業展》。今年又講講畢業展。

最近讀過 Design Observer 的《An Open Letter to Design Students Everywhere 》；看過 Johnson Banks Thought for the Week 的《Kingston 2009》；流覽過一個雲集應屆聖馬丁 graphic design 畢業生的網頁；參觀過今年 PolyU 在 InnoCentre 舉行的 Annual Show。跟朋友傾談過後，想隨一隨筆。

今年理大設計展，雖不至於好到可以平反過去幾年的不濟，但進步是肯定的。展覧的 setting 不再是「TDC 展鎖會式」的例牌展版加張枱，而是紙皮組件搭建成的 exhibition system，甚有心思（起碼喺康港未見過）。地點跟去年一樣，都係喺相當 innovative 的 InnoCentre，但空間明顯比去年寬敞，沒有了城寨 feel。有點意外的是，有好幾位 visual communication 畢業生的作品，竟然極具「typography 味道」！不是那種亂嚟懶靚嗰種「typo-graphic」，而係有規有矩、有根有據、有惗過度過、有新惗頭、康港鮮有的「有趣有內容學生作品」。翻開其中幾本小冊子，細看，真的有點兒感動。文字排印的處理，真係好過好多康港平設大師。當然這屬少數，且只出自 visual communication 學生當中，其他如 advertising、product、interior、digital media，他們多數的 presentation，typographically，都是「正常的」地道。

看到 Johnson Banks 展示 Kingston 畢業生的作品，不禁慨嘆港英兩地文化差異實在巨大。Kingston 那個課程明明是 graphic design，為甚麼那些作品不是 logo、annual report、packaging、corporate graphic system、character design、或 re-brand 一些過時品牌的呢？驟眼看來，他們的畢業作品有趣是有趣，但好似麻麻地有「市場價值」，甚至有「fine art feel」呢！難道英國業界沒有好像康港業界般向各院校反映過他們的實際需要嗎？Kingston 校方不怕畢業生搵唔到食嗎？真是奇怪。還有，個 course 名，重叫「graphic design」？！有冇 out 啲呀？好心改改佢啦！叫「Visual Communication」會唔會型啲呀？理大連「advertising」都獨立成為一個 degree 啦！又或者，好似浸大咁，叫
「Digital Graphic Communication」，廿一世紀嘛，唔通重玩 letter press、etching、printmaking、dark room effect、菲林機咩！（吖，唔知浸大個 course 啲功課唔用電腦做會唔會畢唔到業呢？）

祝各應屆設計畢業生 ——— 設計快樂！