風水 (設計) 師 [下]

案件點滴：兩度設計華懋商標

陳振聰昨指龔如心曾想將振業興隆堂商標，作為華懋集團標誌，並向陳解釋此舉因為「我要用我老公間公司嘅標誌」。但陳怕有學員認出商標來源惹來麻煩，遂親自動手設計。但該奇特設計最後被打入冷宮，放在華懋某個商場內。
華懋集團標誌樣式與振業興隆堂的商標甚相似。陳解釋， 93年中按龔如心要求，盡力設計華懋標誌。後來，他完成設計，龔堅持「振業興隆堂係我老公間公司，我要用我老公間公司嘅標誌」。於是陳交出一個較接近振業興隆堂商標設計，為龔所接納。

華懋大狀駱應淦質疑，陳最初設計的標誌下，有 400多字註解，均非日常用詞，反而近似法術詞語，例如「根據二儀生四象之兆而成」、「故其好運是承天之兆開地之運與生命之努力和爭鬥結合而成」。陳辯稱文章由父親陳汝楠代撰，是講哲學及人生。

轉載自 2009年6月27日《蘋果日報》

上圖是陳振聰設計的華懋商標，下圖為華懋現所用商標。

每一個設計背後，都有一個故事。好設計，有它人人傳頌的故事。衰鬼設計，背後故事更引人入勝。

看畢報導，有「可鄰天下設計者」之感。 小甜甜（老細）想將陳氏公司（某某公司）撈稿硬生生地變為華懋集團（自己公司）標誌，原因 ——「我要用我老公間公司嘅標誌」（或其他難明奇想）。陳振聰以非專業設計師身份洞悉老細概念盲點，並評估風險 ——「怕有學員認出商標來源惹來麻煩」。Design problem 由始而生。

好一個 natural-born-designer，知道老細站在崖邊，故來個「奇特」反建議（我覺得奇唔奇特見仁見智囉）。可惜，建議無故被 ban 「被打入冷宮」，相信呢個時候，陳氏應該慶幸自己正職係風水師，而唔係真係設計師。之後，陳氏汲取之前失敗的經驗再「按龔如心要求，盡力設計華懋標誌」，這種竭盡所能、效忠老細、對設計之熱誠，實在值得自稱專業的設計從業學習。

但老細始終係腦細，理性不來的，一切決定，有時可以與設計本身或 presentation skills 全無關係的（就算你係佢老公）。唉，陳生呀陳生，其實小甜甜一開始咪 brief 咗你：「振業興隆堂係我老公間公司，我要用我老公間公司嘅標誌」㗎囉！一樣咪一樣囉！肉酸咪肉酸囉！學員認出咪認出囉！怕惹來麻煩？！麻煩得過得罪自己老細？！關乎幾廿億生意呀！到最後，畀錢嗰個話事，設計者堅持永遠堅不過老細堅持，始終要就範。「陳交出一個較接近振業興隆堂商標設計，為龔所接納」，典型折腰設計者下場。

講番少少 presentation skills 問題。報導講，「華懋大狀駱應淦質疑，陳最初設計的標誌下，有 400多字註解，均非日常用詞，反而近似法術詞語」。明願地，駱大狀少去 design exhibition。玄妙設計註解在本土其實很常見，「近似法術詞語」或似詩詞歌賦亦偶有，甚至多過四百字冗長不堪排得亂糟糟的都有。大狀，你唔知㗎啦，越難明，有時越賣得，越能建立崇高專業地位唷！設計，有時都可以是一種迷信呢！

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呢則衰鬼設計故事，好比伊索寓言，內容寫實，絕非個別事件，警世寓意豐富！
1. 客戶與設計者的關係，可以很多面。
2. 客戶揀設計者，可以與 CV 無關。
3. 設計，原來係「獻殷勤」的一種。
4.有些客戶，真係「見過至會 buy」。
5. 有錢又 bad taste 嘅康港人好多。有錢 ≠ 有 taste。
6. 設計，是哲學及人生。
7. 深奧註解都有唔 work 嘅時候。
8. 真係人人都識做設計。
9. 設計，都係「剪剪貼貼出嚟」矣~（朋友提供）
10. 能滿足客戶需要，就係專業。

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祝本年畢業的數千名設計學生及數萬名設計從業好運！（尤其做「branding」嗰啲）