27.9.08

設計三聚氰安



設計,最緊要有 concept!冇 concept 再靚都假!最最最緊要係,冇 concept 根本好難 sell,sell 唔到個客,等於垃圾,毫無價值。

Brief,要跟,要服從,不可質疑,嚴禁挑戰。客戶已簽收的 brief 是「至高法律文件」,等同聖旨,是不會有誤有瑕疵的。Brief 要求乜就乜:Dynamic 加 dynamic、穩建而帶有激情、國際化之如要有本土特式、要表達品牌的輻射性(?!)、要單看標誌就 get 到晒成個 story(唔見腸唔算係公仔)、要獨特(最好人類歷史上從未見過)、中文唔可以太大或過少(過大太 local,過細政治唔正確)... ... 不過!不過!唔駛太驚,因為大家都明白一個設計好難包含晒所有嘢,但記住,就算未能滿足晒所有人(但至少都要滿足大部份人),個設計都要做到「無可指責」。「無可指責」,唔係完美嗰種「無得彈」,而係中中庸庸OOKK穩穩陣陣嗰隻「無乜嘢可以彈」。

遇着大腦便秘,腦海一片空白,惗唔到 concept,就要用方法嘞。首先,當然係要深入了解個 brief,解讀每一字每一詞,揣摩客戶的心意。之後,我通常會去書局揭書。揭書,要有目的,千萬不要萬無目標,惗住個 brief,揭呀揭,一見到啱駛 visual 就 mark 低佢。若有必要,就買番公司「參考」。(記住:去書局而冇買書,等於冇去過或未盡力,難以交差)

到書局揭書買書都惗唔到 concept,可以出絕招。

做 logo,枱放幾本《Logo Lounge》,邊揭邊睇邊 sketch,有啱駛 visual 就 mark 低佢,有 reference 個設計就「有根有據」,sell 都易 sell 啲。

做書,就要參考《Layout 大全》或《一萬種 Editorial Design》或《Magazine Design Annual》之類的書,邊揭邊睇邊 sketch,有啱駛 style 或 grid system 就 mark 低佢,務求搵到合適的「look & feel」,有 reference 個 layout 就「有根有據」,sell 都易 sell 啲。

做海報,就參考吓啲大師作品或《1000000 Type treatment》,睇吓人哋點處理啲文字圖像,唔係叫你抄,但睇到有啱駛嘅 visual treatment 就 mark 低佢,present 嘅時候攞出嚟 side by side 一齊睇,咁個 design 先至夠實淨!sell 都易 sell 啲。

做 web,就梗係睇《1001 Coolest Websites》啦,睇吓啲「look & feel」同個 trend,唔係叫你跟 trend 唔用腦,但睇到有啱駛嘅 effect 就 mark 低佢,轉一轉改一改,捉住個神髓,咪得囉!咪易 sell 囉!

得閒就買多啲《設計年鑑》、《十萬個咭片設計》、《經典色版大全》、《大中華企業標誌概覽》、《Graphic Design Cookbook》、《花紋圖案全集(連CD-ROM)》、《Creative Review》、《Design Week》等等放喺公司,包保對惗 concept idea 有莫大裨益!

我一直到係咁做設計,只要一坐低,邊揭邊 sketch,一陣間我就可以 sketch 出一大堆 ideas!唔係誇張,二三百個閒閒地!


蛋白質唔夠,有三聚氰安,就可以「過骨」。
料子唔夠,有「抄考書」,亦得。得咗。

18.9.08

又多又平又完美?!

名設計師願半價為飛龍「整容」
《明報》9月16日 星期二 05:10

【明報專訊】特區政府喺 2001年推出「香港品牌」計劃,以「飛龍」為標誌,宣傳本港,但就畀人笑唔似雞,唔似鳳嘅「飛龍」,唔能夠突出本港國際都會嘅形象。政府近排係度諗緊,係咪要為飛龍「整容」,改善吓線條同佢背後代表嘅香港核心價值。誰知呢個消息一出,國際品牌設計師余奉祖就自動獻身,話願意以半價為政府重塑品牌形象。

余奉祖設計標誌過百 獲獎無數

余奉祖來頭不少,喺設計壇上獲獎無數,曾為泰國曼谷設計首列架空鐵路BTS品牌,以及澳門科學館嘅標誌,05年在香港舉行嘅世貿部長會議,嗰個標誌亦係出自佢手筆。到而家計計埋埋,佢已經設計咗150個品牌標誌。

喺理工設計系畢業嘅余奉祖,據聞讀書嗰陣已被稱為「品牌大王」,畢業後第二年,23歲嘅佢就已經為和記大廈設計標誌,一鳴驚人。而喺06年時,佢曾經為中國文壇巨匠魯迅妻子許氏博物館設計標誌,亦獲魯迅後人評為「最完美」的徽號。

本來唔想登出嚟,怕污染敝 blog;但此報導如果屬實,實在搞鬼。

一、有麝自然香,以半價作招來,難免有失「大王」身份。鬥平麼?
二、「已經設計咗150個品牌標誌」又點?!鬥多麼?Landor 夠巴閉吧,咪出咗條「飛龍」囉!
三、澳門科學館嘅標誌設計比賽,「最終採用獎」得主為晏鈞設計,余生是五名「公開組榮譽獎」之一。
四、「據聞讀書嗰陣已被稱為『品牌大王』」,殊榮,殊榮。(賣椰汁麼?)
五、23歲?! 鬥細麼?一鳴 –– 驚人?!
六、「獲魯迅後人評為『最完美』的徽號」,perfect?! 咪重利害過 Paul Rand?!咁魯迅後人有冇提及《阿Q正傳》呢?!

... ... ... ... ... ...

無意對大王級前輩不敬。
反而懷疑「知識份子報章」的公信力。
究竟哪是新聞還是廣告呢?

唉,好心啦~~~ ~~~ ~~~

17.9.08

保羅華蘭訪問 (1991)

聽君一席話,勝讀幾年書/做幾年嘢。(三段約三十分鐘)



12.9.08

Giving Up ?!

「我辭職。」
「你決定放棄了嗎?」
「不。正好相反。」
「... ...?!?!」
「正因為我不放棄,所以我要離開(你)這間公司。」
「何解?!」
「不想放棄的,是我對設計的一些堅持和信念。」
「... ...(半明地點着頭)」

... ... ... ... ... ...

我們是跨國公司、專業、有創意、說英語、破舊立新、有洋人 staff、有巨型客戶。但不代表出品具國際水平。

客人話一,我們不敢話二。有人建議「一點二五」咩?都太「危險」了,不夠 safe。因為客人要求的是「一」。

貼服地回應客戶要求,比建議客戶甚麼才是最適合他們重要。專業在於 play safe,能做出「無可指責的設計」。少試少錯,唔試唔錯。

沒有人是完美的,所以沒有人需要為失誤負責。投訴的,要有完人般的 EQ 忍耐到底。

整體上,設計往往是最無關痛癢的一環,它不會比 marketing、project management、budgeting 和 business development 重要和值錢(尤其反映在人工和權力上)。實際上,設計絕對是舉足輕重影響大局的關鍵,尤其在設計師想堅持,唔識設計的又企硬的時候:「我知個客要乜!你唔照我嘅 comment 改,個客唔 buy,單 job 禍咗係咪你哋班藝術家負責先?!」

「吖,你個 portfolio 好好㗎喎,點解你做出嚟啲嘢硬係冇同樣水平?」
「... ...(心惗)(我個 portfolio 你冇 involve 嘛。)」

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《溏心風暴之家好月圓》《選舉論壇之社民連》咁受歡迎,總有其文化原因。婆媽吵鬧看似戲劇化,但不公允小人當道卻熟口熟面。大家都渴望 –– 周聰(公公)攞個湯殼出嚟,連湯帶渣一嘢一嘢咪落啲死人頭度!

要講,總有正反方,公說公有理,婆說婆有理。Giving up 與 Moving on,一時難說清。

一間公司,五個月內,走十一人(各部門兼包括要員),應該不無原因。

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多謝朋友慧琳送我這首《天公地道》。

4.9.08

RMM



「Home is where my heart is...」

今期《Readymade Magazine》 訪問了八位本港市民,當中有,Henry SteinerSandy ChoiBenny AuHung LamTin Yan WongChi Fun Wong 和小弟。問的有心,答的有趣。沒有 product placement,沒有多餘的濫調。乾乾淨淨,看得舒服。

不是「拍劇換獎」、「利益輸送」或「畀面派對」。據悉,免費贈閱的《RMM》去書相當快,現只剩下少量在尖咀 PageOne 派發。而敝 blog,這兩星期的流覽量亦只是平時的小貓三兩隻,絕沒有因「《RMM》效應」而忽然「高收視」。這次的交流,好比小學生傾計 —— 率直、好玩。

部份訪問內容,雖然對一些一直有留意本地設計人訪問的有點兒老生常談,但 Steiner 就西九和 M+ 所提出的精闢見解,學子實在不得不寫個「服」字。
... There are already 18 shabby government-run museums in Hong Kong, mostly empty except when patronized by bussed in groups of school children or retirees. These existing facilities as well as other serviceable buildings, like the Wanchai Market or the Central Police complex need little more than some whitewash and an inspired curator to supply the needs of our residents and visitors. Unfortunately, our Government understands development, not art. Perhaps they honestly believe that,‘If you build it, they will come’.
石老不愧為石老,一針見骨!學子衷心希望佢老人家長命百歲,為人民發聲!(大家知啦,同樣說話,若出自無名小卒的口,分分鐘會被人問攞 portfolio 㗎嘛。)(斷估冇人會問 Steiner 啩?!)

至於學子敬重的 Sandy Choi 先生的訪問亦是值得細讀。感謝《RMM》編者讓我問了一些一直想問的問題,讓我(和大家)知道更多和我們活在同一文化下的傑出設計師一些鮮為人知的小故事。
討厭奉承文化,討厭港式豪宅品味。
回歸後打了幾個月工的學子對此——極——有——同——感!

此外,其他幾位「行家」的訪問亦令學子對自己圈子以外的世界了解多了點點。其中,舊同事 Chi Fun Wong 的新作,確是好好好。得知他近年苦心經營自家創作,今日終於姍姍來遲的面世,真係感動到流淚(真心的)。希望 Little Factory 能夠大展鴻圖,為康港帶來更多「非康港」的設計良品!

特別鳴謝《RMM》的厚愛,讓學子有幸在網絡世界以外的媒體發聲,有機會「入屋」,有機會「成為康港代表」,有機會「紅」,有機會「威」...。